來源：轉(zhuǎn)載賽柏藍(lán) | 發(fā)表時(shí)間：2025-07-25
在 AIGC、數(shù)字人等新技術(shù)不斷賦能醫(yī)藥行業(yè)的當(dāng)下，醫(yī)生 IP 已成為處方藥科普傳播的核心抓手，這背后既有政策的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，更有實(shí)實(shí)在在的行業(yè)價(jià)值。 政策東風(fēng)：醫(yī)生 IP 迎來黃金發(fā)展期 國(guó)家層面正持續(xù)為健康科普 “鋪路”。2023 年 4 月設(shè)立的科普獎(jiǎng)，將健康科普納入社會(huì)表彰體系；《“健康中國(guó) 2030” 規(guī)劃綱要》更是明確了科普在健康中國(guó)建設(shè)中的核心地位。部委層面，2019 年起健康指標(biāo)已納入地方政府績(jī)效考核，2022 年九部門聯(lián)合印發(fā)的全媒體科普機(jī)制文件，要求構(gòu)建覆蓋全渠道的健康知識(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)。 地方實(shí)踐同樣積極。以上海為例，科協(xié)定額資助健康科普項(xiàng)目，將科普作品納入醫(yī)護(hù)人員職稱評(píng)定；河南、山東等 17 個(gè)省份 / 直轄市已明確要求醫(yī)生每年參與不少于 2 次健康科普活動(dòng)。醫(yī)院層面更是動(dòng)作頻頻，協(xié)和星原計(jì)劃、東方啟明計(jì)劃等專項(xiàng)科普計(jì)劃陸續(xù)落地，科普大賽成為醫(yī)院品牌建設(shè)的常規(guī)動(dòng)作。 這些政策不僅為醫(yī)生 IP 提供了合規(guī)發(fā)展的土壤，更讓處方藥科普有了明確的傳播載體 —— 通過醫(yī)生 IP 輸出的專業(yè)內(nèi)容，既能滿足政策對(duì)科普的要求，又能實(shí)現(xiàn)處方藥知識(shí)的精準(zhǔn)觸達(dá)。 02 醫(yī)生 IP 的價(jià)值絕非單一維度，而是能同時(shí)賦能醫(yī)生、醫(yī)院、患者與藥企的生態(tài)型存在。 對(duì)醫(yī)生而言，科普已成為職業(yè)發(fā)展的 “剛需”。參與科普不僅能完成職稱晉升、評(píng)優(yōu)評(píng)級(jí)的考核指標(biāo)，更能提升個(gè)人品牌知名度。某心血管領(lǐng)域醫(yī)生通過 IP 運(yùn)營(yíng)，年度增粉 16.5 萬(wàn)，單條視頻最高傳播 450 萬(wàn)次，既加深了醫(yī)患溝通，也獲得了陽(yáng)光收入（如平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)、知識(shí)付費(fèi)分成等）。 對(duì)醫(yī)院來說，醫(yī)生 IP 是品牌建設(shè)的利器。通過醫(yī)生群體的科普傳播，醫(yī)院能高效完成國(guó)家科普任務(wù)，提升公信度與患者粘性。上海某醫(yī)院心內(nèi)科團(tuán)隊(duì)的科普項(xiàng)目，獲得 100 萬(wàn)元專項(xiàng)資助，超額完成推文、視頻創(chuàng)作任務(wù)，最終躋身上海市新媒體影響力排名第二，患者轉(zhuǎn)診率提升 35%。 對(duì)患者而言，醫(yī)生 IP 是權(quán)威信息的 “過濾器”。在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，認(rèn)證醫(yī)生輸出的處方藥科普內(nèi)容（如用藥指南、副作用解讀）能幫助患者建立科學(xué)認(rèn)知，從 “被動(dòng)治療” 轉(zhuǎn)向 “主動(dòng)健康管理”。某降糖藥企業(yè)的醫(yī)生 IP 矩陣，累計(jì)覆蓋 230 萬(wàn)患者，用藥依從性提升 28%，不良反應(yīng)咨詢量下降 43%。 對(duì)處方藥企業(yè)來說，醫(yī)生 IP 是合規(guī)營(yíng)銷的 “橋梁”。通過醫(yī)生 IP 進(jìn)行的內(nèi)容科普，既能規(guī)避傳統(tǒng)推廣的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，又能實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)滲透。司美格魯肽通過醫(yī)生 IP 矩陣傳播減肥適應(yīng)癥，借助社交平臺(tái)快速破圈，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這正是醫(yī)生 IP 賦能處方藥傳播的典型案例。 在實(shí)操層面，醫(yī)生 IP 為處方藥科普提供了多元化的傳播路徑，結(jié)合新技術(shù)工具更能實(shí)現(xiàn) “降本增效”。 以短視頻平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)）為核心，圖文平臺(tái)（公眾號(hào)、頭條號(hào)）為補(bǔ)充，構(gòu)建全域傳播網(wǎng)絡(luò)。例如某藥企孵化的 100 + 醫(yī)生 IP 矩陣，年度科普傳播量達(dá) 20 億人次，通過 “疾病認(rèn)知 - 用藥指導(dǎo) - 康復(fù)管理” 的內(nèi)容鏈條，將處方藥知識(shí)融入患者全診療周期。 結(jié)合健康節(jié)日、疾病防治日策劃專題活動(dòng)，如 “世界心臟日” 聯(lián)合 30 + 心內(nèi)科醫(yī)生發(fā)布《8 個(gè)傷 “心” 的習(xí)慣》，閱讀量超 283 萬(wàn)；“全國(guó)愛眼日” 發(fā)起 #及早護(hù)眼防病變# 話題，聯(lián)合 1000+KOL/KOC，總閱讀量 1.7 億，推動(dòng)糖尿病眼病科普深入人心。這種 “熱點(diǎn) + 專業(yè)” 的模式，能讓處方藥科普更具傳播力。 借助 AIGC 與數(shù)字人技術(shù)，醫(yī)生 IP 內(nèi)容創(chuàng)作效率顯著提升。例如 “醫(yī)生 IP 加速器” 可提供爆款選題庫(kù)、短視頻一鍵生成功能，5 分鐘即可完成一條科普視頻；數(shù)字人醫(yī)生能無限克隆醫(yī)生形象，解決臨床工作繁忙、拍攝時(shí)間不足的痛點(diǎn)。某藥企通過數(shù)字人醫(yī)生 IP 矩陣，3 個(gè)月累計(jì)傳播量 650 萬(wàn) +，大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。 通過 “小荷健康” 等平臺(tái)，醫(yī)生 IP 可直接掛載出診信息、掛號(hào)入口，實(shí)現(xiàn) “科普 - 咨詢 - 診療” 的閉環(huán)。某腫瘤藥企的醫(yī)生 IP 矩陣，不僅帶動(dòng)相關(guān)處方藥市場(chǎng)份額從 12% 提升至 21%，更讓合作醫(yī)院的患者復(fù)診率提高 35%，實(shí)現(xiàn)了科普價(jià)值向臨床價(jià)值的轉(zhuǎn)化。 當(dāng)下，處方藥科普正從 “單向傳播” 轉(zhuǎn)向 “雙向互動(dòng)”，醫(yī)生 IP 正是這一轉(zhuǎn)變的核心載體。它既能滿足政策對(duì)健康科普的要求，又能為藥企提供合規(guī)、高效的傳播路徑，更能讓患者獲得權(quán)威、易懂的用藥知識(shí)。 賽柏藍(lán)在醫(yī)生 IP 孵化領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，從 IP 定位、內(nèi)容創(chuàng)作到全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可提供一站式解決方案。如果您的企業(yè)正在尋找處方藥科普的新突破口，不妨從打造醫(yī)生 IP 開始 —— 讓專業(yè)的人說專業(yè)的話，讓優(yōu)質(zhì)的處方藥知識(shí)真正觸達(dá)需要的患者。 期待與各位攜手，共同探索醫(yī)生 IP 賦能處方藥科普的更多可能，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展注入新動(dòng)能。多方共贏：醫(yī)生 IP 激活科普全鏈條價(jià)值
實(shí)戰(zhàn)賦能：醫(yī)生 IP 如何落地處方藥科普？
1. 全平臺(tái)內(nèi)容矩陣，覆蓋患者全旅程
2. 借勢(shì)熱點(diǎn)營(yíng)銷，放大科普聲量
3. 技術(shù)工具加持，提升創(chuàng)作效率
4. 流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從科普到服務(wù)
醫(yī)生 IP 是處方藥科普的 “長(zhǎng)效引擎”
