重磅！藥監(jiān)局發(fā)文，藥品廣告不得含有這些內(nèi)容：熱銷、搶購、試用……
來源：轉載 動銷熱話 | 發(fā)表時間：2023-06-25
國家市場監(jiān)管部門再次強調(diào)：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容。
01，
廣告內(nèi)容應真實合法，
不得含有虛假或誤導性內(nèi)容
近日，國家市場監(jiān)管總局公布了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》。該《征求意見稿》對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告的內(nèi)容、審查、發(fā)布等方面提出了明確的要求和規(guī)范，現(xiàn)向社會公開征求意見。《征求意見稿》第三條提到，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告主應當對藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告內(nèi)容的真實性和合法性負責。針對不同類型的產(chǎn)品，《征求意見稿》還分別制定了具體的規(guī)范要求。第五條則要求，藥品廣告的內(nèi)容應當以國務院藥品監(jiān)督管理部門核準的說明書為準。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍。藥品廣告應當顯著標明藥品通用名稱、禁忌、不良反應，禁忌、不良反應不能全部標明的，應當標明主要內(nèi)容并注明“詳見藥品說明書”。處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著標明非處方藥標識（OTC）和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。對于保健食品廣告，《征求意見稿》第七條要求，保健食品廣告的內(nèi)容應當以市場監(jiān)督管理部門批準的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。保健食品廣告應當顯著標明產(chǎn)品名稱、保健食品標志、適宜人群和不適宜人群，并顯著標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。保健食品注冊證書或者備案憑證中未標注不適宜人群或者不適宜人群標注為“無”的，廣告中可以不標注。保健食品以外的其他食品廣告不得聲稱具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。02，
不得利用網(wǎng)絡直播變相發(fā)布廣告
除了對廣告內(nèi)容的規(guī)范，《征求意見稿》還對廣告的審查和發(fā)布進行了明確的規(guī)定。《征求意見稿》第十一條明確要求，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容;第十三條則禁止在網(wǎng)絡直播中以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。不得利用廣告代言人在網(wǎng)絡直播中為藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品作推薦、證明。03，
藥店發(fā)布廣告應遵守相關法律法規(guī)
市場監(jiān)管總局之前就曾公布過一些網(wǎng)絡廣告違法的案件，對涉事企業(yè)進行了嚴厲的處罰。今年2月，市場監(jiān)管總局就曾公布某藥店在電商平臺上發(fā)布廣告，其宣傳內(nèi)容含有大量不雅用語，被罰款50萬元。根據(jù)公開的信息，江西省樟樹市市場監(jiān)管局經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江西某醫(yī)藥連鎖有限公司委托江西某科技有限公司為其銷售的女性個護保養(yǎng)系列產(chǎn)品提供運營、策劃、推廣、銷售等服務。上述推廣公司在天貓官方旗艦店上推廣銷售產(chǎn)品時，在商品詳情頁面的廣告宣傳內(nèi)容中使用大量低俗、惡俗、媚俗用語，損害女性尊嚴，違反社會良好風尚，上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規(guī)定。2022年8月18日，樟樹市市場監(jiān)管局依法對該推廣公司處以80萬元的行政罰款，依法對上述醫(yī)藥連鎖公司處以50萬元的行政罰款。除了這起案件之外，發(fā)布藥品、保健品廣告未按規(guī)定標明相關內(nèi)容也是被罰的“重災區(qū)”。泉州某醫(yī)藥公司向公眾發(fā)布的廣告單含有“阿司匹林腸溶片”等處方藥廣告內(nèi)容，發(fā)布的“六味地黃丸”等非處方藥廣告未標注“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”，未表明藥品禁忌、不良反應；發(fā)布的“膠原蛋白維生素C、E粉”等保健食品的廣告未標明“本品不能替代藥物”，其行為違反《廣告法》相關規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年3月，泉州市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬元。事實上，無論是線上還是線下，藥店做廣告都要遵從法律法規(guī)的要求。依據(jù)《藥品流通監(jiān)督管理辦法規(guī)定》、《藥品廣告審查發(fā)布標準》、《中華人民共和國廣告法》等相關規(guī)定，藥店開展營銷活動要注意以下6個方面：1.藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈藥品、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥。2.處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。3.非處方藥廣告不得利用公眾對于醫(yī)藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學、藥學術語，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解。4.藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品。5.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：c.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；e.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。f.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
